微信公众号:推小程序(原应用号)并非取代APP

来源:经济参考报2016-09-28 18:20:52阅读量:167

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       在微信公众平台小范围发出“小程序”的内测邀请函后,“APP将被小程序取代”的说法便甚嚣尘上,但腾讯方面对此回应称,“微信推出小程序,并非想要做应用分发市场。”

  9月22日凌晨,微信公众平台小范围发出了“小程序”内测邀请函。什么是小程序?微信的官方解读是,小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用,用户扫一扫或者搜一下即可打开。

  微信小程序的问世其实有迹可循。“微信小程序”最初的名字叫“微信应用号”。今年1月份,微信事业部总裁张小龙曾在微信公开课上透露,微信正在研究增设“应用号”,即在目前的订阅号和服务号之外,用于应用推广。

  显然,微信想让开发者在微信应用里开发迷你应用,而对用户而言,这种迷你应用只需在微信里点一个按钮或一条链接就能打开,不需要另行下载或跳离微信。张小龙曾表示,“腾讯希望存在一种新的公众号形态,这种形态下,用户关注了一个公众号,就像安装了一个APP一样。”

  截至目前,微信已经建立了订阅号、服务号、企业号三大体系。有分析指出,小程序的出现,是对微信自身“平台级应用”属性的进一步升级与完善,从而增强用户活跃度。

  从内测者提供的资料可以看到,微信小程序的功能高度类似APP,它可提供视图、内容、按钮、导航、多媒体、网络能力、操作反馈、罗盘、重力感应、画板、微信支付、登录、加密、缓存等接口和框架,几乎可以达到原生APP的使用体验,加之小程序的开发成本远小于独立APP,所支持的扫码、搜索等推广方式也更占优势,并且不会占用用户太多资源空间,业内对这个置身于微信中的未来轻量级App Store一致看好,甚至将小程序誉为“可以改变传统APP生态的杀手级应用”。

  正因为如此,“微信小程序将杀死一切APP”的说法一度甚嚣尘上。

  不过,从名字来看,微信小程序舍弃了“应用号”的说法显然经过了慎重考虑。小程序只能适合部分应用场景,这可以被理解为,小程序之外独立的APP依然有存在的必要。腾讯方面对此也给出了官方回答,“微信推出小程序,并非想要做应用分发市场,而是给一些优质服务提供一个开放的平台。”

  而且,微信即便再强大,作为一款成长于iOS和Android两大平台的平台级应用,它也依旧需要遵守两大系统平台各自的规则,换言之,两大平台都对其有着直接的生杀大权。如果微信小程序将危及App Store的发展,相信苹果公司不会坐以待毙。

  此外,不可否认的是,小程序自身存在一些明显缺点,这决定了其意图并非取代APP。最重要的一点,微信现有的场景涉及社交、阅读、信息流、搜索、购物等等,而各个场景之间具有排他性。举例来说,在使用微信和好友聊天时,就无法刷新朋友圈。有产品经理直言,“微信不解决自身多场景的无缝切换,小程序很难起规模。”

  目前,小程序暂时只进行到邀请内测阶段,在客户端尚无法看到效果,之后或会全面开放申请,所有的小程序会在统一时间向用户开放。也就是说,现在获得内测的就是先看到开发文档,然后开发小程序,等大家开发的差不多了,再一起开放给用户。

  虽然腾讯方面否认了小程序将取代APP的业内猜测,但小程序成为移动平台上又一个跨时代的产品将是大概率事件。至于小程序最终将给移动应用市场带来怎样的冲击,市场又是否会因此洗牌,尚待观察。


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